Quo Vadis Gardenio?

Międzynarodowe Targi Ogrodnictwa i Architektury Krajobrazu GARDENIA w dniach 16-18 października 2024 r., które przez lata były ważnym wydarzeniem w kalendarzu branżowym, w ostatnich latach, szczególnie postpandemicznych,  doświadczyły znacznych zmian, które zdają się odbijać szersze zmiany zachodzące w świecie ogrodnictwa i pokrewnych dziedzin. Zmiany te były szczególnie widoczne podczas ostatniej edycji targów, kiedy to frekwencja pozostawiała wiele do życzenia, a organizatorzy borykali się z różnorodnymi wyzwaniami.

W trakcie pierwszego dnia targów, które niegdyś przyciągały rzesze odwiedzających i wystawców, hale świeciły pustkami. Było to zaskakujące dla wielu, którzy pamiętają wcześniejsze edycje, gdy GARDENIA tętniła życiem od samego początku. W poprzednich latach tłumy odwiedzających, w tym pasjonaci ogrodnictwa oraz profesjonaliści z różnych zakątków świata, gromadzili się, by podziwiać innowacyjne rozwiązania, wymieniać doświadczenia i nawiązywać cenne kontakty biznesowe. Tymczasem obecnie największą grupę odwiedzających stanowili uczniowie szkół średnich o profilu architektury krajobrazu, którzy przybyli z nauczycielami na zorganizowane wycieczki.

Jednym z przyczyn, które przyczyniły się do spadku zainteresowania zarówno ze strony odwiedzających, jak i wystawców, była nietrafiona data organizacji wydarzenia. Odbywające się tuż przed dniem 1 listopada targi spotkały się z niechęcią ze strony florystów, dla których ten okres jest jednym z najbardziej intensywnych w roku. Wiele osób z branży florystycznej skupiło się na przygotowaniach do tego ważnego dnia, przez co obecność na targach stała się dla nich mniej atrakcyjna.

Pomimo tego, w hali poświęconej florystyce można było zaobserwować nieco ruchu, głównie dzięki szkołom florystycznym oraz kilku znanym florystom, oraz gościa specjalnego targów, francuskiego mistrza florystyki,  którzy starali się uatrakcyjnić wydarzenie poprzez różnego rodzaju pokazy. Prezentacje te były często bardzo widowiskowe, przyciągając uwagę przechodzących osób. Floryści prześcigali się w pomysłowości, prezentując imponujące kompozycje kwiatowe, które nie tylko zachwycały estetyką, ale również pokazywały ich mistrzostwo i kreatywność. Niestety, pomimo ich starań, brak szerokiej publiczności oraz udziału większej liczby profesjonalistów – często ze względu na wysokie koszty wynajmu stoisk – spowodował, że atmosferze wydarzenia brakowało dawnego blasku.  Na targach, co istotne, publiczności zostały przekazane dwie ważne informacje dotyczące branży. Pierwsza z nich to organizacja pierwszego w Polsce międzynarodowego konkursu florystycznego pod nazwą Silesian Flowers Festiwal,  który odbedzie się w Pałacu Żyrowa  w województwie opolskim w dniach 15-17 sierpnia 2025 r., którego współorganizatorem jest nasz portal florystyczny Floraplus.pl oraz powrót organizacji Florystycznych Mistrzostw Polski do Poznania, równo dwa miesiące po Kwiatowym Festiwalu w Żyrowej.

Kluczowym problemem dla branży florystycznej oraz targów, który GARDENIA musi rozwiązać, jest także wzrost obecności wystawców z Azji, oferujących głównie sztuczne kwiaty i plastikowe ozdoby. Choć tego typu produkty znajdują swoje miejsce na rynku i z pewnością mają swoich nabywców, dominacja tanich, masowo produkowanych wyrobów wpłynie na postrzeganie targów. W przeszłości GARDENIA była kojarzona przede wszystkim z tradycją, autentycznością i wysoką jakością – cechami, które przyciągały zarówno profesjonalistów, jak i entuzjastów szukających inspiracji oraz unikatowych rozwiązań.

Wydaje się, że aby targi GARDENIA mogły na nowo osiągnąć swoją dawną świetność, konieczne jest wprowadzenie istotnych zmian w podejściu do organizacji wydarzenia. Przede wszystkim warto rozważyć zmianę daty, aby umożliwić większej liczbie florystów i innych profesjonalistów udział, który będzie bardziej korzystny tak pod względem finansowym, jak i logistycznym. Ponadto, istotne jest przywrócenie dawnego charakteru targów poprzez priorytetowanie produktów i wystawców związanych z tradycją oraz rzemiosłem, co może przyczynić się do odnowienia zainteresowania ze strony jakościowych odwiedzających.

Targi ogrodnictwa i architektury krajobrazu, takie jak GARDENIA, pełnią ważną rolę w promocji branży, integrując środowisko i stając się platformą wymiany wiedzy i doświadczeń. Aby jednak dalej pełniły tę rolę skutecznie, muszą dostosować się do zmieniających się realiów gospodarczych i społecznych oraz na nowo zdefiniować swoje miejsce w nowoczesnym krajobrazie wystawienniczym.

Quo vadis, GARDENIO? To pytanie, na które odpowiedzią może być jedynie odwaga i innowacyjność w podejmowaniu przyszłych decyzji przez organizatorów.